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中國服裝企業(yè)必須迎擊品牌會戰(zhàn): 發(fā)布時間：2014-04-26 作者：spolo 來源：h9492.cn; 中國服裝產(chǎn)業(yè)不僅規(guī)模世界第一，而且制造水平躍居國際主流市場的首要位置，已成為世界最大的服裝生產(chǎn)國、服裝消費國和服裝出口國。中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲日前指出，中國服裝業(yè)如果再不轉(zhuǎn)變?nèi)狈ζ放茖嵙Φ拇址判桶l(fā)展路子，有可能喪失對國內(nèi)中高檔市場的控制時機.
大而不強是隱憂
中國是一個“制造大國” ，同時又是一個“品牌小國” 。缺少知名品牌是中國服裝業(yè)的一大缺憾。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，國內(nèi)市場上品牌的集中度不夠，更缺少世界知名品牌。雖然我國出口的最終產(chǎn)品已經(jīng)占到 2/3，中間產(chǎn)品、初級產(chǎn)品降到 30%，但最終產(chǎn)品出口中，加工貿(mào)易占 50%，大多數(shù)還是給外國品牌做加工。
目前在國產(chǎn)服裝供過于求的同時，高檔和中高檔消費市場已被大量的國際知名品牌和二線品牌所占據(jù)。據(jù)了解，北京頂尖專業(yè)市場如王府、國貿(mào)幾乎被國際名牌壟斷，而高檔百貨商店如賽特、燕莎等國內(nèi)自主品牌僅占 40%左右。許多活力較強的國內(nèi)品牌都在發(fā)展連鎖專賣，在中高檔商場能與國際二線品牌同場競爭的已是國內(nèi)一流品牌了。而普通品牌只能在一般商場出售，再低檔的品牌便隨處可見，更低檔的產(chǎn)品只能在北京大紅門市場低價競銷。
危機四伏待突圍
雖然中國服裝業(yè)具有制造上的比較優(yōu)勢，有接受產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的有利條件，但世界服裝業(yè)的品牌創(chuàng)新中心、市場控制能力、新技術(shù)新材料等知識產(chǎn)權(quán)仍然主要掌握在發(fā)達國家手里。中國服裝業(yè)的制造成本優(yōu)勢正面臨著各種新型貿(mào)易保護和發(fā)達國家綠色標準門檻越來越高的挑戰(zhàn)，加上中國的制造成本必將不斷提高，這就使中國服裝業(yè)繼續(xù)走粗放型老路的利潤空間越來越小。其發(fā)展活力不僅要受國內(nèi)外市場供過于求的制約，也面臨原料資源條件不足的制約。與此同時，我周邊發(fā)展中國家的勞動力成本比我國更低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)又與我國大體相同，目前有一些粗加工產(chǎn)品的競爭力已經(jīng)超過了我國。
戰(zhàn)略機遇需把握
中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲日前指出，世界經(jīng)濟增長和貿(mào)易格局的發(fā)展趨勢，總體上為中國服裝業(yè)實施名牌戰(zhàn)略帶來有利的增長空間和追趕時機。目前中國服裝業(yè)重點應放在結(jié)構(gòu)調(diào)整上，爭取在高檔次產(chǎn)品方面有新的突破，占更大的比重。同時，在數(shù)量上不能萎縮，還應繼續(xù)發(fā)展。放棄了量的要求，也就放棄了現(xiàn)實的優(yōu)勢。中國服裝行業(yè)要真正強大起來，必須有自己的名牌。借助品牌可以形成具有無限活力的無形資產(chǎn)，在市場競爭中發(fā)揮巨大的作用。

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