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服裝定制的特征-【服裝定制網(wǎng)】

發(fā)布時間：2015-03-05 作者：spolo 來源：h9492.cn
    無論是以什么樣的分類方式來區(qū)分的定制服裝，其總體特征都是以顧客需求為驅(qū)動和導(dǎo)向的。
    我們知道，在傳統(tǒng)的大批量成衣生產(chǎn)方式中，除了訂單加工的成衣產(chǎn)品外，大多都是一種預(yù)測設(shè)計和生產(chǎn)、銷售的模式，企業(yè)或品牌公司根據(jù)往年的經(jīng)驗和最新流行信息分析、總結(jié)，得到對未來市場的預(yù)測，再進(jìn)行一系列的商業(yè)活動，因而，大批量生產(chǎn)是一種推動型的生產(chǎn)模式而定制服裝的設(shè)計、制造，是以客戶提出的個性化需求為起點，因而定制服裝可以說是一種需求拉動型的生產(chǎn)模式。在定制服裝的從設(shè)計到裁剪、生產(chǎn)的整個環(huán)節(jié)中，顧客可以參與其中，根據(jù)自己的意圖、喜好來要求自己的定制服裝，而制作方則會盡力提供百分百的服務(wù)來滿足客戶需求。
（一）審美特征
    服飾審美的第一要點即是整體美，是指服裝本體和配飾品、著裝者及著裝環(huán)境等的相互協(xié)調(diào)，特別是指與著裝者的體型、氣質(zhì)、妝容、品位等個體要素融為一體所表現(xiàn)出來的整體形象美
    成衣服裝的設(shè)計、生產(chǎn)及銷售大多都是以對目標(biāo)市場的預(yù)測為前提的，所以為了使得產(chǎn)品能夠被大多數(shù)目標(biāo)顧客所接受，同時可以網(wǎng)羅更多的潛在客戶，需要充分分析顧客審美心理，設(shè)計出能夠最大程度滿足顧客審美需求的服裝產(chǎn)品，而這種最大程度的滿足必定是眾多顧客審美需求的一個交集，因此對于個別顧客來說選擇這樣的產(chǎn)品必定選擇了共性。加上成衣服裝的生產(chǎn)方式是以工業(yè)化大生產(chǎn)為主要生產(chǎn)方式的，同一款式服裝按照號型系列被大批量復(fù)制，只要市場有所需求，同一款式就會源源不斷流向銷售市場，將同樣的產(chǎn)品賣給不同的顧客，創(chuàng)造更多價值的同時，也造成了。千人一面。的狀況。除了部分懂得穿衣搭配的消費者，可以在購買成衣產(chǎn)品后通過再搭配、再設(shè)計來穿著出適合于自己的個性化形象來，對于缺乏服裝審美和服飾搭配知識的普通消費者來說，只能選擇這樣的雷同產(chǎn)品來不厭其煩地“撞衫” ，而定制服裝是以顧客的審美需求和體型尺寸量身定制的，設(shè)計師要先和消費者溝通審美觀點、個人喜好、顧客服用定制服裝所要出席的場合、消費者想要通過服裝表達(dá)的目的等等，然后設(shè)計出款式，可以極大地滿足品位出眾的顧客個性化的審美需求，同時也可以為缺乏服飾搭配知識的定制者提供。私家的。形象設(shè)計知識顧問。對于每個定制顧客來說，所定制的服裝是最適合于自己審美需求的，不再受成衣設(shè)計師的審美和設(shè)計理念所左右，從滿足消費者個體審美的角度來說定制服裝更具人性化。根據(jù)自身審美需求和尺寸制作的服裝，更加體現(xiàn)定制服裝是“自己的”，即便是有跟風(fēng)者也難以做到人衣合一。
（二）物質(zhì)特征
    服裝是具有雙重性的消費商品，它不僅是一種蘊含歷史品味的文化產(chǎn)品，同時又是人類生活的基本物質(zhì)產(chǎn)品是一種物質(zhì)文化現(xiàn)象。離開物質(zhì)談服裝就失去了載體，文化就無以附后，離開文化談服裝就失去了內(nèi)容，物質(zhì)就沒有了審美指向。
    定制服裝既有頂級設(shè)計師針對個人的精心設(shè)計，又有最專業(yè)的縫紉師手工制作，配以昂貴的面料、華麗的飾品，具有最高的品質(zhì)。其物質(zhì)特征表現(xiàn)在三個方面：材料，實踐與成品。區(qū)別于繪畫服裝，實體服裝必須有物料，主料與輔料都不可缺少，其物質(zhì)性是顯而易見的，服裝需要一個設(shè)計加工過程，想法通過具體工藝活動把物料變成成品，這種實踐活動也是物質(zhì)的，具有客觀性的。相對于成衣，定制服裝更加注重其物質(zhì)性的表達(dá)，消費者對于自身獨享的設(shè)計及工藝
有乃更高的品質(zhì)要求。
（三）消費特性
    定制服裝設(shè)計及生產(chǎn)的策動力，即是因顧客的消費需求而形成的。就定制服裝產(chǎn)品的消費特性來說，由于目標(biāo)顧客消費層次的不同，所以在定制服裝的消費特性上向然會呈現(xiàn)出多元化和復(fù)雜化的特征，不同層次的顧客消費特性不盡相同，而就定制服裝的消費者來說，可以分為普通定制和高級定制兩大類消費者，兩類消費者選擇定制服裝作為服裝消費方式的動因也不盡相同。
    普通定制服裝的消費者選擇定制消費，不同消費者有著不同的消費目的，有的需要定制服裝來滿足自身體型的特殊尺寸需求，即定制尺寸有的需要定制服裝來滿足自己對心儀的款式或?qū)Ψ献约簩徝懒?xí)慣的造型需求即定制款式有的定制則鐘情于某類風(fēng)格的服裝材料或某款具體的面料圖案花色，即定制面料，另外，普通消費者中不乏慧心巧手的DIY者，通過自家的定制來表達(dá)和滿足自己的心情高級定制服裝的消費者選擇定制服裝，除了普通定制服裝應(yīng)有的能夠滿足其在尺寸、款式、面料等方面的需求之外，更多的消費需求則是希望此類定制服裝能夠滿足其在精神方面的需求，由于社交的需求，定制服裝的高品質(zhì)感則是其標(biāo)明社會階層和角色、展示身份和財富的重要手段之一，表達(dá)出與其相匹配的生活方式，總的來說，不管是普通定制消費者還是高級定制消費者，選擇定制服裝都是有著拒絕雷同的共同消費特征，也都是對于一種生活方式的理解和選擇。
（四）流通特征
    定制服裝的消費特征決定了其流通的特征。我們知道成衣市場流通特征，服裝產(chǎn)品和消費者之間會存在著一個由制造商、批發(fā)商，零售商、消費者構(gòu)成的長長的“鏈”，并由此形成一個龐大的供銷網(wǎng)絡(luò)，在這個供應(yīng)鏈關(guān)系中，受上游制造商、中間商、下游零售商，以及物流、營銷渠道、營銷策略等因素的影響，產(chǎn)品的最終市場價格波動大，這對于消費者來說無疑是不利的，區(qū)別于成衣市場的銷售、流通來說，無論是普通定制還是高級定制服裝，其服裝產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售大多都是一對一、點對點的服務(wù)。在流通渠道上更趨于扁平化，基本上只是在設(shè)計制造商和顧客之同發(fā)生流通關(guān)系。而產(chǎn)品的價格也多會是在定制服務(wù)之初基本談定的，產(chǎn)品的最終價格極少會出現(xiàn)因流通渠道與供求關(guān)系的變化而引起的波動現(xiàn)象。同時，由于流通渠道的扁平，服裝成品的質(zhì)量也會有所保障，降低成品因為在物流過程中造成損壞和遺失的可能，是保障定制服務(wù)能夠最終圓滿完成的有利因素之一。
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