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定制已成為中國人的一種生活態(tài)度
- 發(fā)布時間：2015-03-05 作者：spolo 來源：h9492.cn
- 從幾十萬元一件的晚禮服，到幾塊錢一條的自編彩鈴，“量身定制”的意義正在逐步蛻變；而同時被改變的，還有我們的生活……
對于部分追求時尚的中國人來說，“量身定制”恐怕早已不是陌生的詞匯。
從上世紀末開始，在北京、上海等大都市，以“高級定制”為主要業(yè)務的時裝工作室就已陸續(xù)出現(xiàn)；今年夏天，時裝巨頭阿瑪尼更把自己的高級定制時裝秀開到了上海——這意味著中國富豪們或許很快就能在國內定制到真正的高級時裝。
當然，可以定制的不僅僅是服裝。如今翻開任何一本都市消費類雜志，你都能看到各種各樣以“定制”為賣點的廣告。無論是家具電器，還是旅游聚餐，只要你愿意，都完全可以為自己量身定制一份。
在一定程度上，選擇定制，已不再是選擇奢侈，而是選擇一種強調個性的生活方式。
定制的歷史：極致奢華
盡管在工業(yè)化大生產時代之前，定制曾是一種最普遍的消費方式，但真正令現(xiàn)代都市人心馳神往的“定制”一詞，無疑來源于法國的高級定制時裝，它有一個專門的詞匯——Haute Couture。
作為世界時尚之都，世界上第一家符合“Haute Couture”概念的時裝店于1858年出現(xiàn)在巴黎街頭；1868年，法國高級時裝聯(lián)合會成立；1945年，法國政府從工作室規(guī)模、設計和推出新款時裝的能力等方面為高級時裝訂下嚴格標準，高級時裝成為了只有夏奈爾、迪奧等十幾家頂級品牌才有資格生產的“夢幻時裝”。
按要求，定制一套高級時裝，不但有世界著名設計師提供獨家設計，由最專業(yè)的員工全手工縫制，而且至少需要量體三次，不斷根據(jù)實際需要進行細節(jié)調整……這樣的服裝自然價格驚人，如一套迪奧的高級定制禮服價格通常為5～20萬美元。
由于如此昂貴的價格和苛刻的標準，在時裝王國里，高級定制時裝一直高居金字塔的塔尖。根據(jù)巴黎時裝工會的調查，現(xiàn)在高級時裝的常年消費者全球總共為約200人。
說它是王室貴族和超級富豪的專利，毫不為過。
與高級時裝一樣被視為奢侈品的，還有定制的名牌皮具、首飾、手表、汽車等等，其奢華與高端，絲毫不亞于高級時裝。
以皮具名牌愛馬仕為例，定制一款女用手袋通常需要等待1～2年，想擁有一個價格為數(shù)萬美元的凱莉包則有可能需要等待5年以上。
盡管時裝大師華倫天奴曾感嘆：“設計高級定制女裝只是源于一份寂寥的浪漫之心！”但不難看出，這個浪漫的“定制王國”，實際上是由頂級名牌和頂級富豪共同制造的一種奢侈標準，其目的與其說是唯美和浪漫，不如說是夸耀：它是財富和地位的象征。
這也在一定程度上解釋了，為什么一些最熱門的定制品牌會拒絕為“不明來歷的人”服務，因為保持矜持和神秘，保持對世界上極少數(shù)人的吸引力，正是這些品牌的生命所系。
誰讓定制不再貴族
上世紀50年代，由于戰(zhàn)后經濟的飛速發(fā)展和人們對奢侈的追捧，高級定制業(yè)迎來了它的黃金時代。當時巴黎高級時裝年銷售額近5億美元，客戶一度達到1.5萬名。
但好景不長，60年代之后高級定制的市場便開始了一路下滑，從1993年開始，幾乎每年都有品牌退出高級時裝發(fā)布會，數(shù)家品牌店被迫關閉——這一年，高級時裝銷售額不到5000萬美元，僅為鼎盛期的1/10，考慮到通貨膨脹因素，其真實縮水度更加驚人。
2002年，著名時裝大師伊夫圣洛朗宣布退出時裝界，因為“高級時裝已死”。2005年的數(shù)據(jù)則表明，高級時裝的銷售額已不足2000萬美元。
以高級時裝為代表的高級定制業(yè)，無可挽回地日薄西山。
不過，高級定制市場的萎縮并不等于“定制”這一消費概念的沒落。恰恰相反，對大工業(yè)化生產模式和流水線產品的厭倦，讓越來越多人開始青睞“定制”概念的產品——只是，它們已經不再局限于時尚領域，更不是極度奢華的代名詞。
在西方，最典型的定制一族是近年來興起的NONO族：NO LOGO（拒絕標牌）的生活態(tài)度，追求個性化的衣食住行，讓他們的定制生活無須奢華便獨有情調。
而即使是在名牌為主的時尚王國里，平民化的定制風潮同樣流行。
一方面，越來越多的名牌意識到，為消費者提供更平民化的定制服務，是走出困境的有效方式。
在時裝領域，H&M、Mango等品牌近年來就先后推出了低成本的系列定制時裝，有的時裝更明確打出了“為更多女性提供全新服務”的口號——是的，很多女性都希望擁有獨一無二的時裝，但不想飛到巴黎量三次身材。
另一方面，消費需求的擴大和技術的發(fā)展，也使得廠家以更低成本提供個性化產品成為可能。
以世界名牌Prada的手袋為例，最新一季Lux系列的手袋就提供了不同顏色、尺寸、質地的定制服務；而代價只不過是等上三個月以及多交10%的定制費用。
中國人的定制生活
不得不承認的是，在時尚領域，如今中國人的定制生活與世界潮流相比，似乎多少有點錯位。
正是在高級時裝已經成為一種象征的上世紀90年代，我們開始了對“高級定制”概念的追捧——北京、上海的高級定制時裝工作室10年來大量涌現(xiàn)，據(jù)某設計師介紹，她的工作室業(yè)務量兩年來已由每年數(shù)十套發(fā)展到上百套，而且還在不斷攀升。
此外，2005年以來，馬艷麗、馬克張等國內知名設計師也正式推出自己的高級定制時裝發(fā)布會，吸引了無數(shù)眼球。
名模出身的馬艷麗不久前在接受記者采訪時表示：“高級定制雖然在歐洲已經衰落，在中國卻是很好的發(fā)展時機。國際大牌已經意識到中國市場的潛力與爆發(fā)力，所以在快速的占領這塊市場。高級定制在中國將來的前景可以說相當廣闊?！?br /> 果然，到了今年夏天，阿瑪尼先生高調訪問上海，夏奈爾品牌揮師直下香港，在大力展示其品牌形象的同時，對中國高級定制時裝市場的冀望亦不言而喻。
正在崛起的中國新富豪以及他們對奢侈生活的向往，讓這些老牌奢侈品看到了新的市場曙光。有設計師公開表示：“中國的高級時裝市場是地球上最神奇的市場。”
當然，和世界其他市場一樣，定制已不再可能被這些富豪壟斷。在中國，強調個性的年輕一代和追求品質的中產階級，同樣是定制式消費的主力軍。而國內商品市場的細分和服務水平的提高，也足以讓他們的定制生活來得相當輕松。
例如一對新人要舉行婚禮，他們就完全可以在時裝店定制婚紗和西服，在珠寶店定制婚戒、在旅行網站或旅行社定制自己的蜜月旅游路線、在家具廠定制自己設計的家居用品……而且與批量化產品相比，這些“定制品”的價格通常只高出一至兩成。
新華社記者在重慶市場上的調研顯示：2006年鉆戒定制消費，比去年同期增長了一倍多；自己繪制家具草圖交由家具商生產的消費者數(shù)量也有明顯增加，而且其年齡層也明顯擴大。
從富豪到普通消費者，從年輕一族到社會中堅，在個性化消費的潮流帶動下，定制生活正在成為一種簡單的選擇。要或者不要，僅僅取決于你的生活態(tài)度。
從某種意義上來說，或許這才是時尚的真諦。
